Nous expliquons ce que sont les messages publicitaires, comment ils sont classés et quels sont leurs éléments. En outre, ses caractéristiques et exemples.
Que sont les messages publicitaires ?
Un message publicitaire ou publicité est un type de message transmis par des supports graphiques, audiovisuels ou auditifs, généralement de courte durée. Son objectif est de faire connaître un produit , un service, une institution ou un sujet, généralement à des fins commerciales.
Ils sont communément appelés « publicités », « publicité », « publicités » ou « propagande ».
Les messages publicitaires font partie de la plupart des mécanismes de promotion et de communication d’aujourd’hui . Ils sont très présents dans le milieu urbain , les médias (presse écrite, radio et audiovisuel), mais aussi sur Internet .
Ils appliquent généralement des stratégies convaincantes qui opèrent à un niveau rationnel, émotionnel et subjectif.
Ce type de publicité est contrôlé par les lois des États et est considéré comme une activité économique en soi. Ceux qui étudient et développent les messages publicitaires sont appelés publicistes .
Voir aussi : Pollution visuelle
Rôle des messages publicitaires
En premier lieu, son objectif est de rendre visible un produit, un service ou un thème , le rapprochant ainsi de son public de consommateurs ou d’intérêt.
Son but ultime est de motiver l’achat , de convaincre le public d’acheter le produit, de le vouloir ou d’en avoir besoin.
Types de messages publicitaires
Les messages publicitaires peuvent être classés selon les moyens qu’ils utilisent pour se promouvoir :
- Textuel. Ils consistent en des compositions avec du texte écrit , utilisant des styles typographiques et d’autres ressources verbales, telles que des jingles, des phrases pleines d’esprit, des narrations , etc.
- Mixte. Typiques des panneaux publicitaires et des journaux imprimés , ils affichent des images fixes ( photographies , illustrations, etc.) et du texte, pour exprimer une relation existante.
- Audiovisuel. Ils profitent de la technologie moderne pour utiliser des sons et des images animées, tout comme à la télévision .
- radiales. Pièces auditives transmises par radio .
- Annonces numériques. Propre à Internet, intégrant les possibilités numériques offertes par les réseaux à toutes les variantes précédentes.
Effet sur les consommateurs
L’effet de la publicité sur les consommateurs est toujours imprévisible , même pour les spécialistes du domaine.
Généralement, le message publicitaire cherche à éveiller la sympathie, à rester dans la mémoire ou à mettre en avant les bienfaits du produit , ainsi qu’à convaincre l’éventuel acheteur qu’il vaudrait mieux l’acheter. Idéalement, c’est ce qui se passe.
Cependant, les cas de messages publicitaires ayant l’effet inverse sont nombreux : ils offensent l’acheteur ou l’éloignent du produit, blessent les sensibilités ou véhiculent un message erroné par rapport à ce qui est proposé.
Les éléments qui composent le message publicitaire
Les messages publicitaires comportent généralement les éléments suivants :
- Tir. De bullet (« bullet ») en anglais, c’est une phrase courte et percutante qui illustre ou condense le message.
- Image de référence. Ce sont des images qui reflètent le contenu émotionnel de l’annonce, qu’elles soient du produit lui-même, ou des images qui y font allusion plus ou moins directement, qui procurent des sensations ou suggèrent des émotions que l’on souhaite associer au produit : mannequins, acteurs célèbres , célébrités, personnages imaginaires, etc. .
- Texte. Les mots, phrases ou éléments typographiques qui fournissent les informations spécifiques.
- Appel à l’action. Il s’agit d’une phrase finale dans laquelle le spectateur est invité à agir d’une certaine manière, généralement emphatique : « Achetez-le ! », « Trouvez-le maintenant ! », etc.
- Slogans. Des phrases ludiques, pleines d’esprit ou accrocheuses qui restent associées au produit et servent à lui donner une certaine personnalité propre.
- Contact. Les données nécessaires pour contacter les annonceurs ou les fabricants. Ils sont généralement les derniers à apparaître.
- Musique et accompagnement. S’applique uniquement aux publicités audiovisuelles ou radio, donnant au message un ton, une sensation ou un rythme mémorable.
Structure du message publicitaire
Il a généralement une structure de quatre zones ou lignes :
- Titre ou titre. La partie supérieure et la plus visible de l’ annonce , généralement au centre, où l’attention de l’internaute est captée.
- Corps de l’image. L’ensemble des photographies, des images ou des dessins (ou des séquences de ceux-ci) donne forme au message publicitaire, et ils sont généralement au centre du message, sans occulter le titre.
- Corps du texte. Il s’agit du contenu textuel du message, c’est-à-dire de ce qu’il a à dire. Il occupe généralement une zone secondaire dans l’annonce, une fois qu’il a capté l’attention du spectateur ou du lecteur.
- Signature. Dernière chose perçue, les éléments « personnalisés » de l’ entreprise annoncée : coordonnées, logo, slogan ou autres éléments constitutifs de son image de marque.
Styles de messages publicitaires
Par styles, nous nous référons à la manière de persuader ou d’attirer un message en question, c’est-à-dire aux stratégies utilisées pour remplir sa mission. Ainsi, nous avons :
- Messages émotionnels. Ceux qui font appel à l’émotion ou à l’émotivité du public, c’est-à-dire à le faire passer par ses sentiments, et non avec des arguments logiques ou rationnels. Parmi eux, l’exploitation du sexe et du désir est extrêmement fréquente.
- messages rationnels. Ceux qui font appel à la logique et à la rationalité du consommateur, en fournissant des informations, des données, des raisonnements ou des arguments en faveur de leur position, de manière frontale, mais pas nécessairement franche.
- Messages subliminaux. Ceux qui cachent des informations ou du contenu dans des couches internes du message, qui ne peuvent pas être perçus par l’esprit humain conscient, mais sont fixés dans les profondeurs de l’esprit. Ils sont normalement interdits par la loi .
Historique de la publicité
La publicité est une invention de la société de consommation , mais elle existait en tant que fonction du gouvernement surtout depuis l’Antiquité. Par exemple, les rois communiquaient leurs édits ou leurs nouvelles lois par des messages affichés (ou récités) sur la voie publique.
La révolution industrielle a provoqué la croissance des marchés et l’invention de nouveaux médias écrits et audiovisuels plus puissants .
Cela a permis de répondre à un besoin grandissant chez les producteurs et les marketeurs : devenir visibles et attirer le public vers leurs marques . C’est ainsi qu’est née la promotion des produits, biens et services, et qu’elle a évolué jusqu’à devenir ce qu’elle est aujourd’hui.
Marketing ou marchandisage
Les entreprises disposent de départements marketing (également appelés marketing) composés de spécialistes du monde de la publicité .
Ils sont chargés de créer des messages de la manière la plus compétitive possible. Pour y parvenir, ils tiennent compte de facteurs tels que la culture locale , le public cible, les messages du concours, etc.
En plus des données qu’ils consultent, ces départements disposent souvent de personnes ayant une composante de créativité . De cette manière, des promotions commerciales créatives sont réalisées .
Continuer sur : Commercialisation
Analyse du message publicitaire
L’analyse des messages publicitaires peut se situer à différents niveaux et faire appel à différentes techniques ou connaissances .
Les aspects analysés peuvent être strictement commerciaux ou contextuels , comme les couleurs associées au produit ou à l’entreprise, le positionnement par rapport à la concurrence, etc.
Mais les caractéristiques plus sémiotiques (de sens culturel), anthropologiques ou sociologiques peuvent également être incluses . Eux qui peuvent découvrir les couches de sens les plus profondes dans un message publicitaire apparemment innocent.
Exemples de message publicitaire
Voici quelques exemples de messages publicitaires :
- Quilles , bonbons :
- du Coca
- Nike , marque de vêtements de sport
