Nous expliquons ce qu’est la culture de masse, quand elle a émergé et les principes qu’elle promeut. Aussi, quelles sont ses caractéristiques et ses avantages.
Qu’est-ce que la culture de masse ?
La culture de masse est appelée le cadre social constitué par les coutumes, les manières, les formes et les traditions d’une certaine société . Aussi, la culture de masse a été la première à prendre en compte les membres de la société en tant que consommateurs .
Voir aussi: Culture populaire
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Contexte historique
Le prélude à la culture de masse est venu avec la Révolution française . Commence alors une nouvelle période d’ordre social, politique et économique qui renforce la classe bourgeoise .
Les petits marchands qui vendaient auparavant leurs produits ou marchandises pour subsister sous un régime féodal , se renforcèrent et commencèrent à commercialiser en masse leurs produits et services.
Cette massification des produits et des services, ajoutée à la chute du régime féodal , s’est traduite par l’avancée et le pouvoir d’une nouvelle classe sociale : la bourgeoisie (issue du capitalisme et de la consommation).
En tout cas, ce n’est qu’au milieu du XXe siècle que ce concept a commencé à être utilisé tel qu’il est compris aujourd’hui, qui comprend la culture de masse comme un terme étroitement lié au consumérisme.
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piliers principaux
La culture de masse est durable et repose sur trois piliers principaux :
- publicité _
- culture commerciale
- Société de consommation
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principes interdépendants
La culture de masse présente une série de principes interconnectés.
- Centralisation. Le pouvoir économique est centralisé dans la classe bourgeoise.
- Uniformité. Les produits commercialisés manquaient de différenciation : ils étaient tous similaires. Par exemple, dans l’industrie automobile cela ne différait pas d’un modèle à l’autre, ils étaient tous fabriqués avec la même méthode. Ainsi est né le fordisme.
- Synchronisation. La chaîne de montage et la production de masse ont émergé, ce qui a permis de réaliser de grandes productions de produits égaux à un coût très bas pour le consommateur.
- Maximisation. La productivité a été maximisée et la priorité a été donnée aux faibles coûts de production dans les plus brefs délais.
- Concentration. La société était concentrée dans les urbaes.
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production de masse
Le régime précédent était caractérisé par une production agro-pastorale à petite échelle et par la protection des seigneurs féodaux envers les paysans.
Beaucoup de ces paysans avaient décidé d’être indépendants (libres des seigneurs féodaux) et ont commencé à produire leurs produits de manière indépendante.
Avec la naissance de la bourgeoisie et l’arrivée de la révolution industrielle , les machines ont pris un rôle de premier plan dans la production de masse de différents produits. Ainsi, la consommation s’intensifie et s’étend à des territoires plus reculés.
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communication de masse
En raison de l’expansion et de l’augmentation de la production des produits, l’intervention des médias est devenue nécessaire . De cette façon, le rôle de la publicité est né pour pouvoir servir de médiateur entre le produit et le consommateur de masse.
Auparavant, les médias de masse n’étaient pas nécessaires puisque les produits étaient vendus à plus petite échelle. Mais avec l’avènement de la révolution industrielle, l’expansion des produits est née et les médias ont été utilisés pour promouvoir la consommation .
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Les moyens de communication
Le premier moyen de communication de masse qui a émergé était le journal ou la brochure. Avant il y avait des moyens de communication mobiles qui se chargeaient de « chanter » ou de rapporter les nouvelles d’autres terres puisque la population commune ne savait ni lire ni écrire.
La radio est née au XIXe siècle , puis la télévision, et Internet est né dans les années 1980. Tous ces médias de masse sont utilisés pour convaincre ou persuader les masses d’acheter des produits et des services.
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Le consommateur
À la suite de cette première culture de masse, le consommateur commence à être pris en compte. Ce premier consommateur était considéré comme une page blanche, c’est-à-dire un consommateur simple et vide qui suffisait seulement à convaincre par un message publicitaire via les médias de masse.
Durant ce premier instant, les consommateurs étaient considérés comme de simples destinataires du message : une masse amorphe et généralisée qui ne nécessitait aucune différenciation.
De cette première culture de masse, sont extraites les premières publicités graphiques avec des ordres de publicité au consommateur, comme « Take Coca-Cola », « Eat popcorn ». Dans cette première période, on peut dire que le consommateur répondait à un langage unidirectionnel où il n’y avait qu’un seul stimulus et une seule réponse attendue.
Sous cet aspect, la culture de masse a évolué et l’étude du consommateur a remarquablement changé jusqu’à nos jours.
Plus dans : Consommateur
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Aliénation au capitalisme
Avec la naissance de la culture de masse, il était possible, à travers les médias de masse, d’ établir certains produits, services ou idéologies .
La culture de masse a contribué d’une manière ou d’une autre à l’aliénation de la société et la persuasion a donné naissance à un conglomérat de personnes aliénées qui ont été et peuvent être façonnées à volonté par des entreprises ou différentes idéologies politiques.
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Aspects positifs de la culture de masse
La culture de masse encourage la consommation de masse en collaborant, si vous voulez, à l’évolution ou au progrès d’une société donnée basée sur la consommation. Par exemple, le fait que des produits de meilleure qualité soient générés encourage la consommation.
Cela favorise non seulement la société d’un point de vue économique, mais contribue également à son évolution et à son progrès. Le faible coût des produits fabriqués en culture de masse contribue à la portée de la majorité de la population.
Et enfin, grâce aux médias de masse, il est possible pour la population de s’informer de certains événements sociaux, politiques et religieux.
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Aspects négatifs de la culture de masse
La culture de masse établit certains aspects ou opinions dans la société , la faisant se comporter comme une masse amorphe qui ne reçoit que ce que les médias essaient de transmettre.
La culture de masse est également accusée de ne pas prendre en compte la subjectivité et l’individualité de chacun des habitants d’une société, elle se concentre plutôt sur la production de masse à grande échelle et à bas coût : elle se concentre sur le produit et non sur le consommateur.
