Nous expliquons ce qu’est une idée d’entreprise, quels sont les facteurs à prendre en compte et ses principales caractéristiques.
Qu’est-ce qu’une idée d’entreprise ?
L’idée d’entreprise est l’ axe fondamental derrière lequel circule l’activité de l’entreprise . Elle survient lorsque l’ entrepreneur reconnaît une idée novatrice et la relie aux capacités créatives , organisationnelles et productives de l’entreprise.
L’ idée d’entreprise doit être liée au public cible (chaque idée doit répondre à un besoin du consommateur /acheteur), avec les ressources et la technologie disponibles, en tenant compte de la rentabilité de ladite idée (coût/bénéfice) comme facteur principal. ) à moyen et long terme.
Cependant, une idée d’entreprise ne doit pas toujours découler d’une nouvelle invention . Souvent une idée d’entreprise naît d’une nouvelle utilisation d’un produit existant .
Voir aussi : Plan d’affaires .
Caractéristiques d’une idée d’entreprise :
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Objectif
Les entreprises confondent souvent le produit qu’elles vendent avec le besoin réel de leur public cible . Il est important de découvrir le véritable besoin du client et d’adapter l’idée à ce besoin et non l’inverse.
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Rentabilité/coût
Il est également important d’évaluer le type d’investissement que l’entreprise doit faire pour commencer à percevoir des bénéfices après la mise en œuvre de ladite idée d’entreprise. Si une idée d’entreprise est prometteuse, elle devrait produire des bénéfices à court ou moyen terme. Il ne doit pas non plus avoir un coût d’investissement très élevé ou (dans ce dernier cas) être amortissable à moyen terme.
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Ressources et capacités
Il est important d’évaluer si l’entreprise dispose des ressources, des capacités du personnel et de l’ infrastructure nécessaire pour pouvoir réaliser cette idée. Souvent une idée s’avère séduisante mais l’entreprise ne dispose pas des ressources nécessaires pour la réaliser sans des investissements économiques exorbitants.
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Utilitaire
Chaque idée d’entreprise doit évaluer son degré d’utilité pour le client . C’est ainsi que vous devez répondre aux questions suivantes : Est-ce utile ? Qu’en est-il pour le client ? Pour cela, il est nécessaire de connaître notre public de consommateurs.
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Consommateurs
Pour schématiser toute idée d’entreprise, celle-ci repose sur la focalisation sur le public cible de consommateurs. Il est nécessaire non seulement de connaître des variables dures telles que le sexe, le niveau socio-économique (NES), la localisation, l’état civil, l’âge, mais il est également important de connaître des variables souples telles que ses goûts et ses préférences , le moment du cycle de vie de la personne (si ils sont mariés/ a, célibataires, avec enfants, veufs, etc.).
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Pertinence
Toute bonne idée d’entreprise propose au marché soit un nouveau produit/service innovant et original, soit un produit/service avec de nouvelles caractéristiques d’utilisation. Si une idée d’entreprise n’a pas l’une de ces deux facettes, ce n’est probablement pas une idée d’entreprise positive en termes économiques.
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Valeur ajoutée
Toute bonne idée commerciale doit offrir non seulement le produit attendu, souhaité par le consommateur, mais aussi une valeur ajoutée, c’est-à-dire un plus qui fait la différence . La plupart du temps, cette valeur ajoutée est fournie par la marque à travers laquelle repose l’idée d’entreprise. Cependant, la valeur ajoutée peut souvent être le prix, le conditionnement, le canal de distribution/livraison, etc.
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Concurrence
Vous devez tenir compte de la concurrence actuelle de ladite idée, surtout s’il s’agit d’une idée qui a déjà été utilisée et que vous souhaitez lui donner une nouvelle utilité ou un nouveau but.
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Marché
Il est également important de se concentrer sur le type de marché où vous souhaitez réaliser l’idée commerciale : est-ce un marché où la marque n’est pas connue ? La marque est déjà connue mais le produit est nouveau ? Le produit est-il connu et le marché bien connu, mais souhaitez-vous lui donner une nouvelle utilité ? Toutes ces questions doivent être considérées et répondues pour évaluer une bonne idée d’entreprise.
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Test
Avant de lancer une nouvelle idée d’entreprise sur le marché, il est important de procéder à une évaluation ou à un test avec une part minimale du public cible des consommateurs. Ces tests sont généralement confiés à un cabinet de conseil en études de marché.
