Nous expliquons ce qu’est le marché, comment il est né et sa classification. Aussi, quelles sont ses caractéristiques, ses étapes et qu’est-ce que le marketing.
Qu’est-ce que le Marché ?
Un marché est généralement compris comme le lieu physique et théorique où les acheteurs et les vendeurs potentiels d’un article spécifique convergent pour effectuer des transactions commerciales pour l’échange de biens et de services.
Divers acteurs intéressés par l’échange interviennent sur le marché , des particuliers aux entreprises et coopératives, ONG , etc. et ils sont organisés autour des principes de l’offre et de la demande, c’est-à-dire la quantité de biens et de services disponibles et le besoin spécifique qui existe chez les consommateurs .
Les marchés sont régis par leurs propres règles économiques et financières , qui affectent la disponibilité, la tarification et la fréquence des échanges ; et de plus, les marchés sont partout où deux personnes ou plus échangent des biens et des services contre de l’argent .
Dans le monde capitaliste contemporain, les différents marchés existants occupent une place centrale dans l’ordre social, politique et, naturellement, économique, de sorte que leur impact sur la vie des gens est direct et peut se traduire par de grands avantages et opportunités, ou par des difficultés et un appauvrissement.
Voir aussi : Mondialisation .
Notion de marché
Le concept de marché varie selon l’approche théorique avec laquelle on l’aborde. Par exemple, dans le domaine économique, on parle de marché pour désigner l’ ensemble des transactions commerciales qui ont lieu dans un espace national ou régional déterminé, ou la dynamique dudit ensemble.
D’autre part, en matière de marketing ou de commercialisation d’un bien, le marché est le nombre total d’acheteurs ou de consommateurs potentiels d’un produit ou d’un service, vers lesquels sont dirigés les efforts pour le promouvoir.
Et, dans le même temps, le terme « marché » est utilisé pour désigner indirectement les différents secteurs financiers et commerciaux d’une entreprise , notamment lorsqu’il s’agit d’« intérêts du marché » ou de la « main du marché ».
origine du marché
Les marchés sont nés, du moins tels que nous les comprenons aujourd’hui, de la mondialisation qui a vaincu le monde à la Renaissance et au début de l’ ère moderne , caractérisée par l’expansion des empires européens et la nécessité d’échanger des matériaux avec les régions. son est et son ouest.
La mise en place de nouvelles routes commerciales , de nouveaux biens désirables et l’émergence de la bourgeoisie en tant que nouvelle classe dirigeante ont été décisives, ainsi que la révolution industrielle . L’échange de produits contre des matières premières et l’avènement du capitalisme ont conduit de plus en plus vers un marché global et international comme celui qui existait à la fin du 20ème siècle .
L’apparition d’ Internet et des télécommunications a ainsi créé un nouveau marché de consommation de l’information et des biens technologiques d’envergure mondiale, tendant ainsi vers un marché mondial qui dépasse enfin les frontières.
Types de marché
Les classifications de marché sont généralement prises en compte, en fonction de leurs caractéristiques spécifiques, et il existe généralement de nombreuses classifications. Parmi eux se trouvent :
- En fonction de votre situation géographique. On peut parler de marchés locaux, nationaux, régionaux, internationaux et même mondiaux.
- Selon le type de client. On parle de marché de consommation, si vos produits vont au client final, qui les utilise ; marché industriel, s’ils vont à d’autres individus qui génèrent à partir d’eux des produits élaborés ; marché des revendeurs, si les marchandises passent entre les mains d’autres vendeurs qui les déplacent d’un endroit et les revendent à un prix plus élevé ; marché gouvernemental , composé d’ institutions publiques et étatiques .
- Basé sur la nature de ce qui est échangé. On parle alors de marché de biens ou de produits, de marché de services, de marché d’ idées ou de marché de lieux ou d’immobilier selon le type de produit proposé.
Marché de gros et de détail
De la même manière, il existe deux types de vente sur les marchés, à en juger par les volumes de marchandises proposées, et ce sont :
- Le grossiste. Ventes en gros ou en grandes quantités, généralement à des prix inférieurs, ce type de vente est donc utilisé par d’autres distributeurs pour vendre à plus petite échelle et ajouter leur profit au nouveau prix unitaire.
- Le détaillant. La vente au détail ou en petite quantité, généralement à l’unité, est l’inverse : la vente à petite échelle, généralement directe au consommateur final, qui en consomme une ou quelques unités.
Niche de marché
On parle de niche de marché pour désigner un segment spécifique ou spécifique de la demande d’un bien ou d’un domaine spécifique , qui peut être satisfait par une ou plusieurs entreprises avec un minimum de concurrence. Une niche peut être un certain type de vêtement, un certain type de boisson, etc.
cycle de marché d’un produit
Chaque produit passe par un cycle de production et de consommation qui comprend les étapes suivantes :
- Extraction de matières premières .
- Fabrication du produit.
- Distribution du produit à la chaîne de commercialisation.
- Vente du produit et achat ultérieur par le consommateur final.
L’offre et la demande sur le marché
Les marchés sont régis par la loi de l’offre et de la demande , qui concerne la quantité de biens ou de services offerts dans une zone ou un article spécifique, et la demande pour lesdits biens ou services à un moment donné sur un marché.
Selon ces conditions, les prix de ces biens ou services vont augmenter ou baisser, selon la logique suivante :
- S’il existe une offre importante d’un bien ou d’un service et une faible demande , les prix auront tendance à baisser, puisque ceux qui les offrent voudront attirer la faible demande vers leur entreprise.
- S’il y a peu d’offre d’un bien ou d’un service, c’est-à-dire qu’il est rare et qu’il y a une forte demande, les prix auront tendance à augmenter, puisque les commerçants ont des achats garantis.
- S’il existe une offre importante d’un bien ou d’un service et une forte demande, les prix auront tendance à se stabiliser.
concurrence sur le marché
Sur la base des stratégies marketing et des conditions de fonctionnement des différents fournisseurs d’un bien ou d’un service sur un marché spécifique, on peut parler de deux types de concurrence :
- compétition parfaite Certains disent que la concurrence parfaite n’existe pas ; parce qu’il s’agit d’un marché dans lequel tous les enchérisseurs se font concurrence à armes égales pour l’achat, sans interventions extérieures au marché, sans actes de déloyauté concurrentielle et, par conséquent, sans besoin de publicité . Un marché parfaitement concurrentiel est un marché sur lequel les produits se font concurrence sur la base de la qualité, mais rien d’autre.
- concurrence imparfaite. La concurrence imparfaite est celle dans laquelle interviennent des facteurs externes à la dynamique du marché elle-même, tels que les réglementations étatiques, les monopoles , les grandes campagnes publicitaires, les stratégies de marché déloyales, etc. Ces facteurs modifient le fonctionnement « naturel » du marché et favorisent certains au détriment d’autres.
Monopoles et Oligopoles
Les régimes de concurrence imparfaits donnent lieu à la possibilité d’apparition de monopoles ou d’oligopoles, formes de contrôle et d’intervention dans la dynamique du marché exercées par un ou un groupe de producteurs qui y interviennent et se font concurrence, pour en détourner ses lois à leur profit exclusif.
Dans le cas d’un monopole, un seul producteur contrôle le marché et rend beaucoup plus difficile l’entrée de sa concurrence, soit en contrôlant les prix, en monopolisant les espaces ou en ayant des subventions et autres avantages. Les oligopoles, de même, sont constitués de groupes de producteurs qui gèrent conjointement le marché et exercent une pression pour que personne d’autre ne leur fasse concurrence.
Cela peut vous aider : Oligopole .
Commercialisation
Compte tenu de l’importance de l’étude du marché dans le monde contemporain, une nouvelle branche d’étude et de théorisation est née , connue sous le nom de marketing ou marketing, qui tente de comprendre son évolution, sa logique interne et ses lois fondamentales.
Plus dans : Marketing .
