Nous expliquons ce qu’est la publicité, quelles sont ses fonctions et comment elle est classée. En outre, ses caractéristiques générales, sa structure et plus encore.
Quelle est la publicité ?
La publicité s’entend des formes de communication écrite, visuelle et multimédia qui visent à susciter chez le public un intérêt particulier pour une marque spécifique de produits ou de services de consommation.
Ceci est réalisé grâce à un positionnement ou une visibilité de la marque sur son marché concurrentiel , selon un plan de promotion stratégique et préétabli, qui recourt aux sentiments, identifications et autres ressources psychologiques et culturelles du spectateur.
La publicité, de la même manière, peut aspirer à forger des opinions ou des sentiments défavorables à l’ égard d’un produit ou d’un service (la concurrence par exemple), décourager sa consommation ou alerter le public sur ses caractéristiques. Bien sûr, le contexte de ce qui est permis et de ce qui est considéré comme éthique dans le cadre des messages publicitaires est normalement réglementé par la loi .
La publicité est actuellement considérée comme l’une des sources les plus présentes de messages quotidiens dans la vie de l’être humain , et il y a un débat constant concernant les limites qu’il convient d’imposer à la publicité ou les mécanismes de responsabilité qui doivent être imputés à ses créateurs.
Voir aussi : Messages publicitaires .
concept publicitaire
La publicité en tant que concept doit être distinguée de la propagande, bien que cette dernière cherche également à persuader le public dans un sens précis.
Elles se différencient par leur champ d’action, tandis que la propagande prône (ou attaque) une idéologie ou un mode de pensée spécifique , la publicité tente d’influer sur les modes de consommation de la population , quelle que soit leur mode de pensée spécifique.
fonction publicitaire
La fonction principale de la publicité est de persuader , de convaincre qu’un produit ou un service est meilleur qu’un autre, qu’il y a un besoin de l’acheter, ou qu’il s’agit de quelque chose de nouveau ou d’original qui améliorera la vie du public consommateur . Ceci est réalisé grâce à diverses stratégies, qui peuvent être résumées comme suit :
- Créer une identification entre le produit et son public consommateur.
- Fournir des témoignages et des arguments en faveur de l’achat du produit.
- Établir les principales différences concernant le produit ou service par rapport à sa concurrence commerciale.
- Générez le besoin d’acheter le bien ou le service en avertissant les scénarios de risque possibles sans eux.
- Rendre visible l’existence d’un produit ou d’une marque au milieu de ceux qui composent votre marché ou votre concurrence.
Types de publicité
Il existe des types de publicité selon leurs mécanismes et leurs finalités, qui peuvent être :
- De marque. Elle concentre ses efforts sur la visibilité d’une marque en général, plutôt que sur un produit spécifique.
- Local ou revendeur. Il concentre ses informations sur l’environnement de l’acheteur potentiel, créant une image distinctive d’un magasin ou d’une entreprise située dans une zone géographique donnée.
- Réponse directe. Concentré sur la génération d’une vente spécifique, allant directement questionner l’acheteur potentiel.
- Entreprise à entreprise (B2B). La publicité « business-to-business », qui stimule l’interaction commerciale entre deux entreprises ou une entreprise et un magasin, etc.
- Institutionnel. Aussi appelée « corporate identity », elle ne cherche pas à valoriser un produit ou à influencer directement les ventes, mais à promouvoir les valeurs de l’entreprise ou du magasin et à le distinguer des autres dans l’industrie.
- À but non lucratif. Publicité d’ ONG ou d’autres types d’organisations non commerciales, qui sont promues auprès du public intéressé pour leurs causes et leurs motivations altruistes .
- De la fonction publique. Celui qui a l’intention de diffuser un message d’intérêt public parmi les gens de la communauté , au lieu d’inciter à une transaction commerciale spécifique.
Différences entre publicité et propagande
Les distinctions entre propagande et publicité résident dans le fait que la première cherche à influencer l’idéologie et la façon de penser de la population , par exemple en essayant de convaincre sur une décision électorale ou encore d’implanter certaines règles de conduite dans la population ou d’en éradiquer certaines nuisible.
La publicité , en revanche, ignore la façon de penser du public possible , puisqu’elle ne s’intéresse qu’à promouvoir l’achat d’un produit ou à rendre visible les valeurs de l’entreprise qui le fabrique.
Structure publicitaire
La chaîne commerciale de la publicité fonctionne sur la base des éléments suivants :
- Annonceurs. Ceux qui souhaitent utiliser la publicité pour rendre leur travail visible au public.
- Agences de publicité. Ils sont chargés de réaliser une étude sociologique et psychologique du public cible du produit ou service à vendre, et après avoir proposé une stratégie publicitaire pour atteindre l’ objectif de positionnement de la marque.
- Agence média. Agences chargées de gérer la publicité déjà réalisée pour les médias qui la diffusent, et spécialisées dans le référencement et la gestion de ces espaces.
- Moyens de communication. Les différents dispositifs de communication de masse disponibles pour l’émission de publicité.
- Consommateur. Le public cible de la publicité.
Personnalisation de la publicité
L’une des tendances publicitaires au fil des années a été l’hyper-personnalisation, c’est-à-dire orienter vos publicités de moins en moins généralement et largement , et de plus en plus vers un public objectif ou cible , en fonction de ses besoins de consommation spécifiques.
Types de médias
La publicité utilise de nombreux moyens pour atteindre le public cible, par des annonces écrites, visuelles, sonores ou audiovisuelles. Nous pouvons les distinguer comme suit :
- écrits. Comme les communiqués de presse, les dépliants, les affiches, etc.
- Visuels. Qui combinent le texte avec des photographies , des dessins ou des sculptures de toutes sortes pour capter l’attention.
- du son. Typique de la transmission radio.
- Audiovisuel. Comme les publicités qui apparaissent à la télévision ou sur Internet .
- Expérimental. Essais gratuits de produits, promotion de personne à personne, etc.
déontologie publicitaire
Il existe des codes de déontologie publicitaire sanctionnés par la loi et qui établissent la responsabilité directe des créateurs publicitaires et de leurs agences vis-à-vis de la publicité diffusée. Il est estimé que cela ne doit être offensant ou discriminatoire envers aucun secteur social, qu’il ne doit pas être fallacieux (mentir ouvertement sur le produit) et qu’il ne doit pas encourir de délits de moralité publique de quelque nature que ce soit.
jingles
Les phrases intelligentes et accrocheuses que la publicité utilise souvent pour identifier un produit sont connues sous le nom de » jingles » , parfois sous forme d’étiquettes, de chansons ou simplement de phrases répétées qui restent dans la mémoire du public et font apparaître le produit.
Principes publicitaires
Il existe de nombreuses théories publicitaires, mais l’une des plus connues est la soi-disant AIDA, qui établit les éléments suivants comme étapes de base de toute campagne publicitaire :
- Attention. La publicité devrait être flashy et attirer l’attention du public, sinon elle sera ignorée et inefficace.
- Intérêt. Vous devez alors générer de l’intérêt pour ce qui est offert, sinon l’attention captée sera immédiatement perdue. Il doit être convaincant.
- Désir. Il doit susciter chez le public un désir d’acquisition ou de consommation.
- Action. Il doit inciter la réaction, c’est-à-dire mobiliser le public vers l’achat.
