Publicité : qu'est-ce que c'est, fonction, types et caractéristiques

Nous expliquons ce qu’est une publicité, à quoi elle sert et les types qui existent. Aussi, quelles sont ses caractéristiques et exemples.

La publicité vise à faire connaître un produit, un service, une institution ou un sujet.

Qu’est-ce qu’une publicité ?

Une publicité est un type de message publicitaire transmis ou communiqué à travers divers supports graphiques, audiovisuels ou auditifs. Il est généralement de courte durée, et vise à faire connaître un produit , un service, une institution ou un sujet, généralement à des fins commerciales. C’est pourquoi ils sont connus sous le terme de « publicités », notamment à la radio et à la télévision .

La publicité fait partie des dispositifs contemporains de promotion et de communication , très présente dans l’environnement urbain. Ils sont présents dans les médias nationaux et internationaux , et même sur Internet .

Ils ont utilisé la technologie , l’esthétique et diverses expressions populaires pour favoriser la proximité avec leur public cible . En effet, les publicités fonctionnent non seulement à un niveau rationnel et explicite, mais aussi émotionnel et subjectif.

Voir aussi : Pollution visuelle

Origine de la publicité

Au fil du temps, de nouveaux moyens de communication ont été inventés, comme la radio.

La publicité trouve son origine dans la société de consommation née après la révolution industrielle .

Parallèlement à la croissance des marchés , de nouveaux moyens de communication plus puissants ont été inventés : la presse écrite, la radio, la télévision, Internet.

Ceux-ci ont permis la promotion de produits, biens et services sous forme de publicités, qui ont atteint de nombreuses personnes en même temps.

La publicité a su s’adapter à son époque et à son public . Aujourd’hui, il est devenu l’un des secteurs professionnels à la croissance la plus rapide, en particulier dans la soi-disant société de l’information numérique.

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Quelle est la fonction de la publicité ?

Les publicités peuvent être de nature très diverse, mais elles ont toujours le même objectif : rendre visible un produit, un service ou un thème, le rapprochant ainsi de son consommateur ou de son public d’intérêt idéal.

Si le produit est un objet destiné aux enfants, la publicité leur sera destinée . Au contraire, si les consommateurs types du produit sont des femmes, la publicité tentera de les convaincre de l’acheter, de le vouloir ou d’en avoir besoin.

Les définitions les plus cyniques de la publicité suggèrent qu’elle a pour mission de faire croire au public qu’il a des besoins insatisfaits , qui ne peuvent être apaisés qu’avec le produit proposé. Autrement dit, selon cette position, la publicité crée des besoins.

Types de bannières publicitaires

Les publicités numériques sont capables d’incorporer du son, du texte et de l’animation.

Les publicités peuvent être classées selon les moyens par lesquels elles sont promues :

Annonces textuelles. Ceux qui consistent en des compositions avec du texte, des styles typographiques et d’autres ressources écrites . Ils sont typiques des journaux et autres publications imprimées.
Annonces mixtes. Ils sont généralement sur des panneaux d’affichage et des journaux imprimés. Ils consistent en des images fixes avec du texte et d’autres ressources photographiques intégrées.
Annonces audiovisuelles. Ils incorporent des sons et des images animées, ils sont typiques de la télévision et d’Internet.
Annonces radio. Il s’agit de pièces sonores, avec des narrateurs ou des personnages, généralement diffusées à la radio.
Annonces numériques. Typiques d’Internet, ils intègrent l’une des variantes précédentes, profitant du format numérique offert par les réseaux .

articles habituels

De nombreuses bannières publicitaires laissent souvent leurs coordonnées.

Les publicités combinent certains ou plusieurs des éléments communs suivants :

Tir. Une phrase courte et percutante, qui condense le message central de l’annonce. Son nom vient de bullet (« bullet ») en anglais.
Image de référence. Images faisant allusion à la teneur émotionnelle de l’annonce. Il peut s’agir du produit lui-même ou d’images qui y font allusion, qui offrent des sensations ou suggèrent des émotions . Si une publicité est faite par un mannequin célèbre, elle est son image de référence.
Texte. Mots, phrases ou éléments typographiques qui sont incorporés dans l’annonce et qui fournissent des informations sur le produit. Il peut s’agir de texte écrit, de texte lu ou des deux.
Appel à l’action. Une dernière phrase, après le corps textuel de l’annonce, dans laquelle le téléspectateur est invité à agir, comme ces « Appelez maintenant ! ou « Achetez-le et voyez! » avec lequel ils ferment généralement les annonces.
slogans. Phrases pleines d’esprit, accrocheuses ou amusantes associées au produit . Ils servent à lui donner un certain ton émotionnel et à le rappeler rapidement .
Information de contact. Ces données nécessaires pour contacter les annonceurs, et qui sont généralement la dernière chose qui apparaît, par exemple, dans les annonces de service.
Musique et accompagnement. Dans le cas d’une publicité audiovisuelle ou radiophonique, la musique joue un rôle fondamental en donnant à la publicité une tonalité émotionnelle, un accompagnement subjectif qui lui donne plus de force ou la rend plus émouvante.

Quelle est la structure d’une publicité ?

Les publicités, en règle générale, présentent une structure spatiale de quatre lignes :

Titre ou titre. La partie la plus visible de l’annonce, généralement en haut ou au centre. Il comprend généralement des phrases pour capter l’attention du spectateur. Vous pouvez présenter le nom du produit, le bénéfice qu’il offre, ou tout autre type de stratégie de séduction.
Corps de l’image. Une ou plusieurs photographies , images ou formes graphiques (ou séquences de celles-ci) qui illustrent le sens de la publicité, et qui occupent généralement une zone centrale de la publicité mais sans éclipser le titre.
Corps du texte. C’est le « corps » de la publicité, c’est-à-dire ce qu’elle a à dire pour convaincre le téléspectateur ou promouvoir le produit, et qui occupe généralement une région secondaire en son sein, une fois que les deux segments précédents ont déjà capté son attention.
Éléments emblématiques. La dernière chose qui est perçue, généralement. Il s’agit d’éléments « personnalisés » selon l’ entreprise annoncée, qui comprennent un logo, un slogan ou d’autres éléments graphiques qui constituent l’image de l’entreprise.

Pourquoi la publicité est-elle importante ?

Les bannières publicitaires aident les entreprises à maintenir leur présence et leur visibilité.

La publicité joue aujourd’hui un rôle essentiel dans la promotion de la consommation et la présentation de nouveaux produits aux consommateurs. A tel point que toutes les entreprises dépensent une partie de leur capital pour renforcer leur présence publicitaire dans les médias.

Sa fonction est également d’aider les entreprises à maintenir leur présence et leur visibilité sur Internet, par le biais de Community Managers pour leurs réseaux sociaux . Dans le monde hyperconnecté du 21e siècle, la capacité à faire de la publicité est vitale pour ne pas disparaître dans l’abondance de données et d’informations.

Une bonne publicité

Pour une bonne publicité, vous devez avoir :

Connaissance des produits. Il n’est pas possible de vendre quelque chose qui est inconnu, ou d’affirmer ses avantages si nous n’avons aucune idée de ce que c’est, ou si nous ne connaissons pas ses détails. De plus, nous courons le risque de faire de fausses déclarations, ou de mettre l’accent sur les détails les moins favorables du produit ou du service, au lieu des plus frappants et séduisants.
Connaissance du marché. On ne peut pas non plus tout vendre à tout le monde de la même manière. Une connaissance minimale ou générale du public cible est cruciale pour une campagne publicitaire réussie, pour laquelle de nombreuses études de niche de marché sont réalisées, l’action (et l’efficacité ) de la publicité concurrente est étudiée, bref, il faut se faire une idée de à qui tu parles. Sinon, vous courez le risque de faire une annonce qui heurte les sensibilités ou véhicule un message que personne ne veut entendre.
Stratégies pour attirer l’attention. Les publicités doivent attirer l’attention et durer dans l’esprit, car il est inutile que le spectateur oublie instantanément ce qu’il a vu. L’idée est que l’annonce se démarque du reste et reste dans le subconscient.

Réglementation des publicités

Les lois de chaque nation ont des sections pour réglementer les performances de la publicité . C’est parce que les annonceurs assument une certaine responsabilité pour placer leurs annonces en public. Par exemple, ils doivent répondre devant la justice s’ils font la promotion de produits ou de services illégaux, ou en font la promotion de manière trompeuse.

créativité publicitaire

La créativité apporte de l’originalité au produit.

Les publicités ne sont pas dépourvues de créativité . En effet, beaucoup contiennent des narrations , des recréations de situations ou des informations agencées de manière tangentielle, qui abordent le produit de manière originale. Il y a même des prix pour la créativité publicitaire.