Pancarte

Nous expliquons ce qu’est une affiche, comment elle est née et les types qui existent. Aussi, quelles sont ses caractéristiques, ses éléments et quelques exemples.

Quelles sont les affiches ?

Une affiche est le support physique d’un type de publicité , de message ou de conception artistique. Il s’agit généralement d’une feuille de papier , de carton ou d’un matériau similaire , sur laquelle est inscrit un contenu visuel et/ou textuel ou typographique.

Les formes et les dimensions d’une enseigne, ainsi que les matériaux utilisés pour sa fabrication, peuvent varier considérablement selon sa destination et son contexte d’utilisation. Mais dans tous les cas, il contient généralement une combinaison accrocheuse de texte et d’images.

En effet, il s’agit  de l’une des formes de communication de masse les plus anciennes et les plus populaires de l’humanité , mais elle fonctionne à très petite échelle. Sa portée est limitée à ceux qui se trouvent physiquement à proximité.

Voir aussi : Messages publicitaires

Origine de l’affiche

Il est difficile de préciser quelle fut la première affiche de l’histoire, mais on sait que les cultures de l’ Antiquité classique s’en servaient pour communiquer les lois et décrets royaux à la population.

Ils étaient généralement écrits sur le mur ou gravés sur des plaques de pierre placées à des endroits visibles.

Deux événements ont révolutionné l’idée de l’affiche dans l’histoire :

• L’invention du papier par les Chinois , car les feuilles de ce matériau étaient légères, bon marché et idéales pour être découpées en différentes tailles. Dans son cas, ils ont été écrits avec des pinceaux et de la peinture noire , compte tenu de son écriture et de sa calligraphie particulières.
• L’invention de l’imprimerie dans l’ Europe du XVe siècle , qui a permis la mécanisation des procédés d’encrage du papier et ainsi fabriqué non seulement des livres plus rapidement et plus massivement, mais aussi des affiches et autres types de communications.

fonctions d’affiche

Les affiches remplissent une fonction première : informer . Dans certains cas, ils fournissent des informations à usage public, telles que des précautions ou des instructions. Dans d’autres cas, les informations peuvent viser à promouvoir des produits ou peuvent être utilisées comme mécanisme de protestation.

Dans tous les cas, ils sont porteurs d’un message . En d’autres termes, ils ont toujours pour tâche d’être lus par quelqu’un et de générer une réaction quelconque chez cette personne .

Types d’affiches

Les affiches peuvent être classées, tout d’abord, en fonction de leur objectif informatif :

• Signe informatif. Ce sont ceux qui se conforment à la transmission d’un message objectif et ponctuel, c’est-à-dire qui fournissent des informations concrètes et déterminées. Par exemple : les panneaux de signalisation, qui indiquent les kilomètres restants pour une destination donnée.
• Affiches publicitaires. Ceux qui ont pour tâche d’influencer les habitudes de consommation des gens et de diffuser certains produits ou services, c’est-à-dire ceux qui font partie de la publicité . Par exemple : les panneaux publicitaires annonçant une nouvelle marque de nettoyant, sur un panneau publicitaire sur l’autoroute.
• Affiches réglementaires. C’est le nom donné à ceux qui cherchent à influencer le comportement du lecteur ou du spectateur, à le rendre conforme à la réglementation du lieu ou à l’ informer d’un type de loi de conduite qui le régit. Par exemple : une pancarte dans une bibliothèque qui demande de se taire dans la salle de lecture.
• Affiches promotionnelles. Ceux qui aspirent à diffuser certains contenus non commerciaux auprès de leur public cible, tels que des affiches de cinéma, des affiches de pièces de théâtre , des foires, des événements ou des affiches électorales lorsqu’il y a une campagne politique, etc.
• Affiches artistiques ou décoratives . Ce sont ceux qui n’ont pas de fonction informative spécifique, mais qui sont harmonieux, beaux ou documentaires, donc leur incorporation dans un environnement relève davantage d’une considération esthétique. Par exemple : une enseigne publicitaire du siècle dernier placée dans un restaurant.
• Affiches de protestation . Ceux qui sont fabriqués à des fins d’agitation sociale ou politique , comme ceux portés par les manifestants lors d’un rassemblement, ou ceux accrochés aux murs par certains collectifs et groupes sociaux, souvent avec des satires et des messages de mécontentement.

Les éléments qui le composent

Les éléments de toute affiche sont généralement de deux types :

• Textuel. Informations écrites, en caractères ou à la main, qui peuvent être récupérées ultérieurement par les téléspectateurs.
• Graphique. Images, photographies et autres éléments visuels qui accompagnent le message (ou sont parfois le message).

tailles habituelles

Les affiches peuvent être pratiquement n’importe quelle taille que l’on désire. Cependant, il existe des mesures d’impression standard plus courantes, par exemple :

• A4. Affiches 19,7 x 21 cm.
• A3. Affiches 29,7 x 42 cm.
• A2. Affiches 42 x 59,4 cm.
• A1. Affiches 35″ x 33,5″.
• B2. Affiches 59,4 x 84,0 cm.
• B1. Affiches 70 x 100 cm.

Parties d’une affiche

Encore une fois, les bannières peuvent avoir n’importe quelle forme, partie et proportion souhaitée. Cependant, dans des domaines plus réglementés, tels que la publicité, les affiches sont généralement considérées en fonction de :

• Entête. Où va le titre de l’affiche, son énonciation principale, ses lettres les plus grandes et les plus frappantes, bien qu’elle soit généralement brève en nombre de mots.
• Corps. Le « support » de l’affiche, le cas échéant, où la majeure partie de l’information est condensée et où il y a généralement des images allusives.
• Le pied. La « sortie » ou fermeture de l’affiche, généralement plus petite et plus pertinente, où sont inclus des détails accessoires : la signature des organisateurs, les conditions secondaires, les adresses, les coordonnées, etc.

Placer une affiche

Les critères habituels lors de la pose d’affiches indiquent la plus grande exposition et visibilité possible , surtout si c’est sur la voie publique et dans d’autres environnements à fort trafic.

En revanche, il existe souvent des ordonnances qui réglementent la matière. Dans certains cas, le placement d’affiches sur les murs de certaines institutions ou lieux (par exemple, parce qu’ils sont historiques) est interdit .

D’autres ordonnances imposent leur suppression après expiration d’un délai de validité (en cas de promotion et de publicité notamment). L’objectif est d’éviter  la contamination visuelle de l’environnement.

panneaux d’affichage numériques

L’avènement de la technologie numérique et du cybermonde a permis la création d’affiches numériques. Ils sont généralement multimédias : ils disposent de ressources plus percutantes et innovantes comme l’animation , le son ou l’interactivité. Ils sont utilisés pour attirer l’attention de vos spectateurs virtuels, étant la forme la plus courante de publicité en ligne .

Comment faire une bonne affiche ?

Lors de la création d’une bonne affiche, c’est-à-dire celle qui reçoit une attention massive, divers aspects doivent être pris en compte , allant de sa composition à son placement.

Une affiche surchargée, baroque ou excessivement agressive génère généralement un rejet en vue. En revanche, une enseigne monotone, plate ou délavée n’attirera guère l’attention d’un passant.

Le placement est également important pour attirer le regard. Une affiche perdue parmi des milliers passe inaperçue . Il est également nécessaire de sélectionner son emplacement et d’éviter les contextes désagréables, par exemple en ne l’attachant pas à une poubelle.

Exemples d’affiches

• Les affiches qui annoncent les films à venir dans les salles , ou les pièces qui sont en fonction dans un complexe culturel.

• Avis d’expulsion d’une propriété ou avis d’interdiction de fumer dans un avion.

• Ce sont des affiches, paradoxalement, les enseignes qui interdisent d’apposer des affiches sur les murs d’une église coloniale au centre de la ville .